Für den Packungs-Relaunch wurde die Gestaltung der Gebinde von Lacken und Wandfarben komplett überarbeitet und noch genauer auf die Bedürfnisse der Do-It-Yourself-Kunden sowie des Handels abgestimmt. Der Relaunch wird durch einen einheitlichen Auftritt am POS unterstützt.
Mit dem neuen Design der Verpackung ermöglicht die führende Do-It-Yourself-Lackmarke dem Verbraucher eine deutlichere Orientierung am Regal. Neben der Farbangabe auf dem Deckel weist jetzt ein Label auf der Vorderseite des Gebindes schnell erkennbar den enthaltenen Farbton aus. Zusätzlich zu detaillierten Angaben über Lackbasis, Glanzgrad und Anwendungsbereich wird der Verbraucher über die jeweiligen Produktvorteile informiert.
Das Glasurit -Sortiment wirkt aufgrund des neuen Designs moderner und zeitgemäßer und dokumentiert so noch stärker die dekorative Ausrichtung der Marke. Anschauliche Motive auf der Verpackung zeigen das jeweilige Anwendungsgebiet der Produkte und bieten dem Verbraucher damit eine klare und schnelle Orientierung innerhalb des Sortiments. Die emotionale Bilddarstellung schafft durch eine leichte Identifikation der Anwendungssituation zusätzliche Kaufanreize.
Das neue Packungsdesign von Glasurit ist das Ergebnis einer umfangreichen europaweiten Marktforschungs- und Positionierungsstudie, die das Unternehmen in Auftrag gegeben hat. Diese repräsentative Untersuchung wurde anlässlich einer Neuausrichtung der Sortimentsstruktur durchgeführt. So wurde das neue Design-Konzept bereits ab Herbst 2004 auch in anderen europäischen Märkten eingeführt.
Ziel der Neupositionierung von Glasurit ist es, neben der Sicherung bestehender Zielgruppen neue Verwender zu generieren und das Marktpotenzial zu steigern.
Zusätzlich zu dem neuen Design wurden auch die einzelnen Sortimente modernisiert und optimiert. So wird es zukünftig neben den 14 Standard-Farbtönen der bekannten Buntlacke sieben attraktive Trendfarben geben: Karibik-Weiß, Provence-Weiß, Country-Braun, Gold, Purpur, Marrakesch-Blau und Silber.
Zur Erweiterung des bestehenden Sortiments hat Glasurit jetzt ein eigenes Spezialitäten-Sortiment entwickelt: spezielle Produkte für spezielle Aufgaben. Dieses Sortiment grenzt sich farblich (roter Fond) vom übrigen Sortiment (silberner Fond) ab. Von Fliesen- über Küchenlack bis hin zur Garagenfarbe, damit eröffnen sich dem Verbraucher neue Möglichkeiten, auch hinsichtlich der fachlichen Gestaltung dieser Anwendungsbereiche. Mit Einführung des innovativen Sortiments setzt Glasurit auf die Stärkung der technischen Kompetenz und Qualität. Damit bietet die Marke ein geschlossenes Sortiment von der Grundierung bis zur Schlussbeschichtung - spezielle Aufgabenstellungen inbegriffen.